Los Premios KISS de Marketing destacan la calidad de las federaciones

Las federaciones miembro de Europa están realizando una labor destacada en el campo del marketing, y han sido recompensados en los Premios KISS de Marketing de la UEFA. La ceremonia de 2014 tuvo lugar en Cascais, Portugal, el jueves, durante el Seminario de Buenas Prácticas y Tendencias de Marketing de KISS.

Los premios de marketing, organizados por primera vez en 2011, se llevaron a cabo bajo los auspicios de la Plataforma para el Intercambio de Conocimiento e Información de la UEFA (KISS), un programa mediante el cual el intercambio de pareceres y experiencias entre las federaciones miembro con el objetivo de mejorar el fútbol europeo. La excelencia se celebra en esta área crucial de fútbol de hoy en día, dado que la comercialización es clave en el fortalecimiento de la identidad de una selección, un club o los aficionados.

Los galardones demuestran la promoción de la primera clase del fútbol que está llevándose a cabo en las federaciones miembro en todos los rincones de Europa, cuyo trabajo es merecedor del apoyo de la UEFA y que proporciona la inspiración mutua y es un estímulo constante para todas las federaciones miembro a medida que se desarrolla la comercialización de excitantes estrategias de marketing.

Los premios se centran estrictamente en temas de marketing (construcción de marca, patrocinio, marketing digital, interacción con aficionados, promoción futbolística, investigación de marketing, merchandising y concesiones de licencias). Las categorías de premios son Mejor Campaña Digital de Captación de Aficionados; Mejor Promocioón de Experiencias para los Aficionados; Mejor Activación de Patrocinio; Mejor Estrategia de Marca e Implementación; y Mejor Campaña de Marketing de Fútbol. También se otorgaron premios a la creatividad y la innovación en cada categoría.

Una vez más, los premios han generado un gran interés, y 37 federaciones europeas han presentado 51 proyectos diferentes en todas las categorías. Los ganadores han sido seleccionados por un jurado de prestigiosos miembros: Dennis Thom (responsable de marketing, Borussia Dortmund GmbH & Co); Gareth Dunsmore (director general de marketing y comunicaciones, Nissan Europe SAS); Adrian Goldthorpe (socio administrador, Lothar Böhm Associates Ltd.); Sam Kelly (responsable de desarrollo de negocio y marketing, AKQA) y Thierry Lardinoit (director, International Observatory of Sports Consumption).

"Estos premios de marketing nos muestran los mejor del mundo del marketing en las federaciones nacionales, y nos queda muy claro que sus estrategias de marketing y promoción del fútbol están evolucionando rápidamente, mano a mano con las de sus compañeros de la UEFA", dijo el presidente del Comité HatTrick de la UEFA, Allan Hansen, en la ceremonia de entrega.

"Las 51 solicitudes de parte de 37 federaciones nacionales lo dicen todo. Los Premios KISS de Marketing de la UEFA siguen creciendo con cada edición. Lo importante para nosotros como parte del programa KISS es que ahora tenemos 51 ejemplos de las mejores prácticas que la UEFA puede añadir a su ya rico rango de contenidos", declaró Guy-Laurent Epstein, director de marketing de la UEFA.

Lista completa de categorías de premios, nominados y ganadores:

Mejor Campaña Digital de Captación de AficionadosGanador: Federación Croata de Fútbol (HNS) – 'Estrategia digital 'Be Proud''

Nominados: Federación Polaca de Fútbol (PZPN) – 'Wszyscy Na Puchar – Todo el mundo a la final de copa; Federación Francesa de Fútbol (FFF) – 'Campaña Digital de Captación de Aficionados de la FFF 2014’

Premio a la Creatividad e Innovación: Federación Escocesa de Fútbol (SFA) – '#DefyTheOdds’

Mejor Promoción de Experiencias para los AficionadosGanador: Federación Maltesa de Fútbol (MFA) – 'Reach Out'

Nominados: Federación Danesa de Fútbol (DBU) – 'World Penalty Championships'; Federación Francesa de Fútbol (FFF) – 'Casa Bleue'

Premio a la Creatividad e Innovación: Real Federación Belga de Fútbol (URBSFA – KBVB) – 'A Stadium Box Full of Women'

Mejor Activación de PatrociniosGanador: Federación Turca de Fútbol (TFF) – 'Turkcell: Those Who See The Sound'

Nominados: Federación Danesa de Fútbol (DBU) – 'World Penalty Championships’'; Real Federación Belga de Fútbol (URBSFA-KBVB) – 'ING – The Road Signs Brazil'

Premio a la Creatividad e Innovación: Federación Islandesa de Fútbol (KSÍ) – 'Proud Sponsors of Football'

Mejor Estrategia de Marca e ImplementaciónGanador: Real Federación Belga de Fútbol (URBSFA-KBVB) –'Belgian Red Flames'

Nominados: Federación Portuguesa de Fútbol (FPF) – 'Official Mascot and Sonic Identity'; Federación Galesa de Fútbol (FAW) – 'Uniting the Welsh Football Family’

Premio a la Creatividad e Innovación: Federación Albanesa de Fútbol (FSHF) – 'Rebranding the Albanian FA'

Mejor Campaña de Marketing de Fútbol BaseGanador: Real Federación Holandesa de Fútbol (KNVB) –'KNVB and ARAG Go for Fair Play'

Nominados: Federación Noruega de Fútbol (NFF) – 'MinFotball (Mi  fútbol)'; Federación Alemana de Fútbol (DFB) –'Upgrading Amateur Football in Germany'

Premio a la Creatividad e Innovación: Federación de Fútbol de Azerbaiyán (AFFA) – '3x3 Girls Tournament'