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Seminario del KISS sobre venta de entradas

Representantes de 29 federaciones nacionales europeas se reunieron en Bucarest para un nuevo seminario del programa KISS sobre marketing y venta de entradas.

Los participantes en el seminario de Bucarest
Los participantes en el seminario de Bucarest ©UEFA

Las federaciones miembro de la UEFA siguen con su valioso intercambio de información en beneficio del fútbol europeo, y los últimos intercambios se han centrado en cómo mejorar y desarrollar el marketing y la venta de entradas en los partidos internacionales.

Representantes de 29 federaciones nacionales europeas se reunieron en Bucarest junto a representantes de la UEFA en un seminario de marketing y venta de entradas celebrado bajo los auspicious del programa Knowledge and Information Sharing Scenario (KISS) del máximo órgano de gobierno del fútbol europeo.

El seminario examinó una gran variedad de asuntos. Entre estos estaban una efectiva comunicación con el público al que se quiere alcanzar, la exploración de mejoras de la experiencia que viven los aficionados en los partidos, un análisis de cómo la cooperación en temas de marketing y venta de entradas puede fortalecerse para motivar a los aficionados a volver a los estadios y conseguir llenarlos, y los últimos y futuros desarrollos en venta de entradas y marketing, entre los que se incluyen las tendencias actuales sobre cómo usar las tecnologías y plataformas digitales para vender localidades.

Los debates llevados a cabo en el seminario de Bucarest también subrayaron la importancia de obtener una buena información de los compradores de entradas para tener una mejor percepción del comportamiento de los miembros de la familia del fútbol europeo. Además, las deliberaciones en grupo sacaron a la luz una serie de excelentes ideas para promover la venta de entradas, subrayando el valor de la interacción y el intercambio de conocimientos entre las federaciones nacionales.

Varios asistentes dieron ponencias específicas sobre la promoción y los procesos de venta de entradas a nivel de federación y a nivel de clubes, mientras que la UEFA explicó el reto que tuvo que afrontar para apoyar a las federaciones nacionales en el sector de venta de entradas para la fase final de la UEFA EURO 2016 en Francia.

Razvan Burleanu, presidente de una Federación Rumana de Fútbol (FRF) que ha acogido el seminario, apuntó que el evento permitió recopilar diferentes ideas, proyectos y experiencias. "El compromiso de los aficionados representa uno de los temas clave en el fútbol de hoy en día. Se trata de la gente que ama al fútbol. La misión de transformar los 90 minutos de un partido de fútbol en un evento que un niño jamás olvide es quizás uno de los retos más complicados y maravillosos".

El presidente de la FRF apuntó que Rumanía también está trabajando duro en sus actividades de venta de entradas de cara a la UEFA EURO 2020, con Bucarest acogiendo tres partidos de la fase de grupos y un encuentro de octavos de final. "Un honor especial como este requiere una atención especial", enfatizó.

"Todos somos de diferentes países pero tenemos una misión común: ayudar a que el fútbol crezca en Europa", comentó Noel Mooney, director de márketing de la UEFA.

"Hemos aprendido mucho de la mezcla de presentaciones de nuestras federaciones nacionales, de expertos externos y de los debates en grupo interactivos. Este seminario beneficiará a corto, medio y largo plazo a las federaciones nacionales", concluyó. 

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