Los Premios KISS de Marketing muestra el trabajo de las federaciones

El marketing tiene una función crucial en el fútbol, y los Premios KISS de Marketing de la UEFA quiere reconocer la innovación de las federaciones por sus diferentes formas de promover el deporte.

Los ganadores de los Premios KISS de Marketing 2016
Los ganadores de los Premios KISS de Marketing 2016 ©Yorgos Matthaios

Las federaciones nacionales de toda Europa se están llevando los elogios por su gran trabajo en el importante campo del marketing en el fútbol, y muchas de ellas han sido recompensados por su consistencia y excelencia en los premios de Marketing KISS de la UEFA.

Lista completa de las categorías y ganadores:

Mejor Activación de Marca
Ganador: Federación Portuguesa de Fútbol - 'We Are Not 11, We Are 11 Million’ ('No somos 11, somos 11 millones')
Premio de Creatividad e Innovación: Federación Rumana de Fútbol - 'Las matemáticas del fútbol' ('Matematica fotbalului')
Mención especial del jurado: 'Federación Estonia de Fútbol - 'Südame ja palliga' ('Con el corazón y el balón')

Mejor Campaña de Captación de Aficionados
Ganador: Federación Irlandesa de Fútbol - 'Dare to Dream' ('Atreverse a Soñar')
Premio de Creatividad e Innovación: Federación de Fútbol de Moldavia - 'Apoya a la Selección con los 'Sueños de Carla'.

Mejor Colaboración Comercial
Ganador: Federación Polaca de Fútbol - 'Programa de Licencias de la PZPN'
Premio de Creatividad e Innovación: Federación Turca de Fútbol - 'Línea de Joyería Swarovski de la Selección Turca'.

Mejor Campaña de Márketing de Fútbol Base
Ganador: Federación de Fútbol de Finlandia - 'Using FRM to Grow Participation' 
Premio de Creatividad e Innovación: Federación de Fútbol de Bulgaria - 'Fútbol Base - Fútbol seis'.

Mejor Campaña de Márketing de Fútbol Femenino
Ganador: Federación de Fútbol de Inglaterra (FA) – 'Una Liga en propiedad'
Premio de Creatividad e Innovación: Federación de Fútbol de Israel – 'Campeonato de Europa Femenino Sub-19 de la UEFA'

"Los asistentes de casi 55 federaciones nacionales fueron testigos de las mejores técnicas de marketing europeas en la ceremonia de los premios", comentó  el jefe de gestión de marketing de la UEFA, Noel Mooney.

"Con 85 proyectos, 2016 ha demostrado ser un año récord, y le ha dado a la UEFA un gran banco de contenido en marketing para compartirlo por el bien del fútbol europeo".

"Los Premios KISS de Marketing nos permitieron también ver lo rápido que está mejorando el marketing en las federaciones nacionales y hemos aprendido mucho de ello", comentó el secretario general de la Federación de Fútbol de Polonia Maciej Sawichi. "Estamos encantados de haber ganado el premio a Mejor Socio Comercial, algo que significa mucho para la Federación de Fútbol de Polonia".

Estos premios fueron organizados por primera vez en 2011, bajo el auspicio de la Plataforma para el Intercambio de Conocimiento e Información de la UEFA (Knowledge & Information Sharing Scenario - KISS), en donde las federaciones nacionales de toda Europa intercambiaron sus experiencias en pro del beneficio general del fútbol europeo. 

El marketing es un componente vital en la promoción del fútbol moderno y también es muy importante en el fortalecimiento de las selecciones nacionales y los clubes. 

El programa KISS también es una fuente incalculable para que las federaciones intercambien, aprendan y propongan nuevas ideas e iniciativas con respecto al marketing que valgan para el futuro, teniendo siempre en mente al fútbol. 

Los premios cubren la actividad de muchas áreas, entre las que se incluye la construcción de una marca, el patrocinio, marketing digital, captación de aficionados, promoción del fútbol, investigación en marketing, merchandising y licencias.

Se enviaron un total de 85 proyectos por 35 federaciones diferentes y el jurado está compuesto por Adrian Goldthorpe (Socio de Gestión, Lothar Böhm Associates Ltd.); Sam Kelly/James Annis (Director Gerente/Gerente de Desarrollo en Negocios, AKQA); Mark Kirkham (Jefe de Marketing e Innovación, PepsiCo Western Europe Beverages); Tony Meenaghan (Profesor de Marketing, Universidad de Dublín) y Bianca Rech (Equipo de gestión deportiva en fútbol femenino).

'We Are Not 11, We Are 11 Million’ - Mejor Activación de Marca
'We Are Not 11, We Are 11 Million’ - Mejor Activación de Marca©FPF
Federación Irlandesa de Fútbol – 'Dare to Dream' - Mejor Campaña de Captación de Aficionados
Federación Irlandesa de Fútbol – 'Dare to Dream' - Mejor Campaña de Captación de Aficionados©IFA
'Programa de Licencias de la PZPN’ - Mejor Colaboración Comercial
'Programa de Licencias de la PZPN’ - Mejor Colaboración Comercial©PZPN
'Using FRM to Grow Participation’ - Mejor Campaña de Márketing de Fútbol Base
'Using FRM to Grow Participation’ - Mejor Campaña de Márketing de Fútbol Base©Football Association of Finland
‘Una Liga en propiedad’ - Mejor Campaña de Márketing de Fútbol Femenino
‘Una Liga en propiedad’ - Mejor Campaña de Márketing de Fútbol Femenino©FA